又土又丑|巴黎世家七夕广告,在发扬中国土味的道路上如同一匹脱缰的野马
来源: | 作者:franplus | 发布时间: 1794天前 | 745 次浏览 | 分享到:

七夕情人节已经在赶来的路上,各大品牌也纷纷有了动作!


受到全球新冠疫情的影响,奢侈品行业在全球范围内都显得有些萎靡。但总有例外,中国市场目前的表现依然势头强劲


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如何成功抢占中国市场,打一个漂亮的翻身仗,自然就成为了各品牌近期的头等大事。

这不,就在昨晚,BALENCIAGA巴黎世家凭借它“土到极致”的七夕广告,成功登上微博热搜


到底有多土,我们先来感受一下

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除了这梦回上个世纪的影楼PS画风、比脸还大直击人心的爱心特效,还有直白淳朴不明所以的表白文案……

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“这不会是网友恶搞吧?”

还真不是!这确实是官方出品!

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不整国际化,中国人的节日就上中文,直接印在沙漏包上:他爱我我爱我我爱你你爱我——四份 “告白” 对应 4 款包包,红粉黑白,真实纯粹
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看完之后,我只想问:到底谁爱谁

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巴黎世家是何方神圣?


巴黎世家Balenciaga是时尚界最有影响力的品牌之一。提到巴黎世家,我们首先会想到的是三角包,老爹鞋,裤靴,简直就是爆款制造机。


它创始人Cristobal Balenciaga出生于西班牙,从小跟随母亲学习针线活和服装制作,在27岁的时候开设自己的时装屋,二战时期又把时装屋搬到了法国,它的品牌精髓是高傲与优雅,人们甚至拿他和迪奥相提并论。

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巴黎世家的服装巧妙地利用人的视错觉,腰带策略性放低,或者把它提到肋骨以上,甚至可以巧妙地隐藏在紧身衣之中,非理想身材的人,一旦穿上巴黎世家的衣服,顿时显得光彩照人,连chanel都对他不吝赞美。

巴黎世家包括高级女装和高级男装,而其最为报友所熟知的还是著名的巴黎世家机车包 (Balenciaga Motorcyle Bag) ,特别是名为“Lariat”的那款机车包。巴黎世家机车包 (Balenciaga Motorcyle Bag) 首先是被《Vogue》等杂志推荐,很快就在明星街拍上看到被著名It Girl妮可·里奇、林赛·罗韩、帕里斯·希尔顿、莎拉·杰西卡·帕克等挽在手臂上,因而巴黎世家机车包 (Balenciaga Motorcyle Bag) 也成为可见度最高、模仿度最高的最著名的IT Bag。

巴黎世家现任艺术总监是“以丑做美”的Vetements的创始人 Demna Gvasalia。巴黎世家能有今天,他是头号功臣,2015年他接手这个品牌的时候,年营业额还不到4亿欧元。

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他曾任职于Maison Martin Margiela和Louis Vuitton,不过让他名声大噪的,还是和兄弟们一起创立的潮牌Vetements,潮人人手一件的黄底红字DHL工作服,就是他们做的。Gvasalia 1981年出生于格鲁吉亚,年少时经历了苏联解体,家境困窘。《华盛顿邮报》数月前发表了一篇关于他的长篇报道,Gvasalia表现出性格的双重性。他从小捡亲戚家孩子的旧衣服穿,父母给他买衣服总是挑大几号的,包裹在松松垮垮的衣服里,他的心变得敏感而自卑。


然而,这恰恰成了他Oversize设计的源头,华盛顿邮报用“chutzpah”来评价他,希伯来语,代表着“厚颜无耻、胆大妄为”,又有“豪放无畏”之意,看不出设计师有半点自卑或犹豫。Gvasalia不停地为巴黎世家创作离经叛道的作品,一发布骂声就扑面而来,什么语言都有,甚至有前辈设计师盛怒发推——“我再也忍受不了了。”

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Gvasalia说,他并不是在故意扮丑,哗众取宠,这些其实都是他早年经历的投射。比如他小时候用窗帘做衣服,后来在巴黎世家他有了T恤拼接衬衫的奇葩作品。苏联解体后格鲁吉亚街头Hip-Hop音乐流行,这也在后来成为运动风卫衣的根源。令名门正派吃惊的是,巴黎世家在骂声中掀起销售狂潮,Triple S老爹鞋成为一种现象,整个时尚圈被拖进了“丑鞋时代”。

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“土”到极致、“丑”到极致,巴黎世家从来都是这样坚定不移。一起来欣赏一下吧。

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宜家袋


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麻包袋

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棉被包

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后备箱包

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后视镜包

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价值7000+RMB的纸袋

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塑料袋(垃圾袋)

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家居棉衣

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松糕底洞洞鞋

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钥匙项链、手链

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中国风手镯



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