又土又丑|巴黎世家七夕广告，在发扬中国土味的道路上如同一匹脱缰的野马

来源: | 作者:franplus | 发布时间: 1794天前 | 745 次浏览 | 分享到:

七夕情人节已经在赶来的路上，各大品牌也纷纷有了动作！

受到全球新冠疫情的影响，奢侈品行业在全球范围内都显得有些萎靡。但总有例外，中国市场目前的表现依然势头强劲。

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如何成功抢占中国市场，打一个漂亮的翻身仗，自然就成为了各品牌近期的头等大事。

这不，就在昨晚，BALENCIAGA巴黎世家凭借它“土到极致”的七夕广告，成功登上微博热搜。

到底有多土，我们先来感受一下

除了这梦回上个世纪的影楼PS画风、比脸还大直击人心的爱心特效，还有直白淳朴不明所以的表白文案……

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“这不会是网友恶搞吧？”

还真不是！这确实是官方出品！

不整国际化，中国人的节日就上中文，直接印在沙漏包上：他爱我，我爱我，我爱你，你爱我——四份 “告白” 对应 4 款包包，红粉黑白，真实纯粹。

看完之后，我只想问：到底谁爱谁？

巴黎世家是何方神圣？

巴黎世家Balenciaga是时尚界最有影响力的品牌之一。提到巴黎世家，我们首先会想到的是三角包，老爹鞋，裤靴，简直就是爆款制造机。

它创始人Cristobal Balenciaga出生于西班牙，从小跟随母亲学习针线活和服装制作，在27岁的时候开设自己的时装屋，二战时期又把时装屋搬到了法国，它的品牌精髓是高傲与优雅，人们甚至拿他和迪奥相提并论。

巴黎世家的服装巧妙地利用人的视错觉，腰带策略性放低，或者把它提到肋骨以上，甚至可以巧妙地隐藏在紧身衣之中，非理想身材的人，一旦穿上巴黎世家的衣服，顿时显得光彩照人，连chanel都对他不吝赞美。

巴黎世家包括高级女装和高级男装，而其最为报友所熟知的还是著名的巴黎世家机车包 (Balenciaga Motorcyle Bag) ，特别是名为“Lariat”的那款机车包。巴黎世家机车包 (Balenciaga Motorcyle Bag) 首先是被《Vogue》等杂志推荐，很快就在明星街拍上看到被著名It Girl妮可·里奇、林赛·罗韩、帕里斯·希尔顿、莎拉·杰西卡·帕克等挽在手臂上，因而巴黎世家机车包 (Balenciaga Motorcyle Bag) 也成为可见度最高、模仿度最高的最著名的IT Bag。

巴黎世家现任艺术总监是“以丑做美”的Vetements的创始人 Demna Gvasalia。巴黎世家能有今天，他是头号功臣，2015年他接手这个品牌的时候，年营业额还不到4亿欧元。

他曾任职于Maison Martin Margiela和Louis Vuitton，不过让他名声大噪的，还是和兄弟们一起创立的潮牌Vetements，潮人人手一件的黄底红字DHL工作服，就是他们做的。Gvasalia 1981年出生于格鲁吉亚，年少时经历了苏联解体，家境困窘。《华盛顿邮报》数月前发表了一篇关于他的长篇报道，Gvasalia表现出性格的双重性。他从小捡亲戚家孩子的旧衣服穿，父母给他买衣服总是挑大几号的，包裹在松松垮垮的衣服里，他的心变得敏感而自卑。

然而，这恰恰成了他Oversize设计的源头，华盛顿邮报用“chutzpah”来评价他，希伯来语，代表着“厚颜无耻、胆大妄为”，又有“豪放无畏”之意，看不出设计师有半点自卑或犹豫。Gvasalia不停地为巴黎世家创作离经叛道的作品，一发布骂声就扑面而来，什么语言都有，甚至有前辈设计师盛怒发推——“我再也忍受不了了。”

Gvasalia说，他并不是在故意扮丑，哗众取宠，这些其实都是他早年经历的投射。比如他小时候用窗帘做衣服，后来在巴黎世家他有了T恤拼接衬衫的奇葩作品。苏联解体后格鲁吉亚街头Hip-Hop音乐流行，这也在后来成为运动风卫衣的根源。令名门正派吃惊的是，巴黎世家在骂声中掀起销售狂潮，Triple S老爹鞋成为一种现象，整个时尚圈被拖进了“丑鞋时代”。