七夕情人节已经在赶来的路上,各大品牌也纷纷有了动作!
受到全球新冠疫情的影响,奢侈品行业在全球范围内都显得有些萎靡。但总有例外,中国市场目前的表现依然势头强劲。
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如何成功抢占中国市场,打一个漂亮的翻身仗,自然就成为了各品牌近期的头等大事。
这不,就在昨晚,BALENCIAGA巴黎世家凭借它“土到极致”的七夕广告,成功登上微博热搜。
到底有多土,我们先来感受一下
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“这不会是网友恶搞吧?”
还真不是!这确实是官方出品!
看完之后,我只想问:到底谁爱谁?
巴黎世家Balenciaga是时尚界最有影响力的品牌之一。提到巴黎世家,我们首先会想到的是三角包,老爹鞋,裤靴,简直就是爆款制造机。
它创始人Cristobal Balenciaga出生于西班牙,从小跟随母亲学习针线活和服装制作,在27岁的时候开设自己的时装屋,二战时期又把时装屋搬到了法国,它的品牌精髓是高傲与优雅,人们甚至拿他和迪奥相提并论。
巴黎世家包括高级女装和高级男装,而其最为报友所熟知的还是著名的巴黎世家机车包 (Balenciaga Motorcyle Bag) ,特别是名为“Lariat”的那款机车包。巴黎世家机车包 (Balenciaga Motorcyle Bag) 首先是被《Vogue》等杂志推荐,很快就在明星街拍上看到被著名It Girl妮可·里奇、林赛·罗韩、帕里斯·希尔顿、莎拉·杰西卡·帕克等挽在手臂上,因而巴黎世家机车包 (Balenciaga Motorcyle Bag) 也成为可见度最高、模仿度最高的最著名的IT Bag。
巴黎世家现任艺术总监是“以丑做美”的Vetements的创始人 Demna Gvasalia。巴黎世家能有今天,他是头号功臣,2015年他接手这个品牌的时候,年营业额还不到4亿欧元。
他曾任职于Maison Martin Margiela和Louis Vuitton,不过让他名声大噪的,还是和兄弟们一起创立的潮牌Vetements,潮人人手一件的黄底红字DHL工作服,就是他们做的。Gvasalia 1981年出生于格鲁吉亚,年少时经历了苏联解体,家境困窘。《华盛顿邮报》数月前发表了一篇关于他的长篇报道,Gvasalia表现出性格的双重性。他从小捡亲戚家孩子的旧衣服穿,父母给他买衣服总是挑大几号的,包裹在松松垮垮的衣服里,他的心变得敏感而自卑。
然而,这恰恰成了他Oversize设计的源头,华盛顿邮报用“chutzpah”来评价他,希伯来语,代表着“厚颜无耻、胆大妄为”,又有“豪放无畏”之意,看不出设计师有半点自卑或犹豫。Gvasalia不停地为巴黎世家创作离经叛道的作品,一发布骂声就扑面而来,什么语言都有,甚至有前辈设计师盛怒发推——“我再也忍受不了了。”
Gvasalia说,他并不是在故意扮丑,哗众取宠,这些其实都是他早年经历的投射。比如他小时候用窗帘做衣服,后来在巴黎世家他有了T恤拼接衬衫的奇葩作品。苏联解体后格鲁吉亚街头Hip-Hop音乐流行,这也在后来成为运动风卫衣的根源。令名门正派吃惊的是,巴黎世家在骂声中掀起销售狂潮,Triple S老爹鞋成为一种现象,整个时尚圈被拖进了“丑鞋时代”。
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